“旅游现在不只是像过去那样逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，更愿意为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城市。”3月7日，十四届全国人大四次会议民生主题记者会上，文化和旅游部部长孙业礼的一番话，让很多人心里一动。
他提出，要推动文化和旅游深度融合，培育更多“跟着演出去旅行、跟着非遗去旅行、跟着赛事去旅行”的新品牌，发展“文旅商、文旅体、文旅工、文旅农”等新业态，让旅游业真正成为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业。各位网友，如果把镜头对准南粤大地，你会发现，这场“体验经济”的春风，广东其实早就先饮“头啖汤”，用一个个鲜活的“广东样本”，为全国探路。
从“看景”到“入戏”
体验经济的底层逻辑，是文化体验，需要文化底色来赋能，这点，广东很“接地气”。今年春节前，广东一口气推出10条“非遗年俗旅游线路”，把醒狮、英歌、龙舟、端砚、陈皮等非遗串珠成链，让游客“跟着非遗走完全程”。例如，“醒狮贺岁广府寻味游”，从广州荔枝湾、粤剧艺术博物馆，到永庆坊非遗街区、佛山祖庙、南风古灶，一路醒狮采青、广府粤韵、匠心民俗；“英歌闹春潮汕文化体验行”，在汕头、潮州，看英歌舞巡游、访牌坊街、广济桥，在工夫茶和木雕里“触摸”潮汕文化；“年味飘香珠中江水乡漫游”，赤坎古镇、新会陈皮村、斗门旧街，一桌“侨乡家宴”式的非遗之旅。
《中华战舞》剧照
一部聚焦英歌舞的微短剧《中华战舞》，在2026年春节前后刷屏。剧集以潮汕英歌为核心IP，把传统舞蹈变成戏剧冲突的主线，让英歌舞从“文化标本”变成“故事主角”。结果怎样？携程数据显示，2026年春节假期，潮汕地区酒店订单量上升，陈慈黉故居、潮州古城、广济桥、英歌舞体验馆等成为热门打卡地。观众追剧的同时，顺藤摸瓜“跟着微短剧去旅行”，把“追剧”变成了“追景”。
大年初五，汕头潮阳英歌嘉年华活动震撼举行。（图源：潮阳发布）
这不是“贴个非遗标签”，而是让游客在吃、住、行、游、购、娱的每一个环节，都能“摸得着文化、带得走故事”。广东，已经把“演出+旅游”做成了“爆款公式”。
马年春节，揭阳古城热度空前。（图源：揭阳发布）
把“融合”做成了“生态”
记者会上提出融合化是大趋势，“文旅加百业、百业加文旅”正在成为新潮流。这一点，在珠三角的佛山等地，看得格外真切。
2026年3月，佛山一场文旅招商大会，12个重点文旅项目集中签约，总投资超60亿元，涵盖文旅综合体、主题乐园、演艺场馆、高端酒店、极限运动基地等。
其中几个“大块头”，格外有“广东味道”，比如佛山千灯湖演艺中心，超1.8万个座位的专业演出场馆，目标直指“粤港澳大湾区标杆级演艺新地标”，“跟着演出去佛山”将成为现实；顺德华侨城欢乐城央公园以“欢乐森林”为主题，打造湾区最大的开放式城央公园，叠加海洋科技馆、亲子乐园、露营区、水上运动等，把“主题公园+演艺+体育+商业”揉进同一个场景；顺德驹荣文体中心包含了游泳馆、羽毛球馆、多功能赛演馆、屋顶足球场、文化体验馆、百变剧场……一个“文旅体”综合体，直接把“看演出、做运动、逛市集”打包给市民。
让“老手艺”变成“新产业”
在全国非遗与旅游融合发展优秀案例评选中，广东有5个案例入选：梅州客天下景区、广州永庆坊非遗街区、肇庆紫荆西堤文创街区、江门新会茶坑村、肇庆纸言纸语古法造纸非遗主题民宿。
在广州永庆坊非遗街区，13家非遗大师工作室集聚，广彩、广绣、珐琅、饼印等86个非遗项目、97名传承人入驻，让游客“看得到技艺、买得到文创、学得到手艺”；在肇庆紫荆西堤文创街区，把端砚制作、裹蒸制作、古法造纸等近20项非遗资源整合进一条街区，构建“展示—体验—消费—传播”的完整链条，累计接待游客近千万人次，拉动消费近亿元；在新会茶坑村，把“新会陈皮炮制技艺”和梁启超故里文化结合，打造“非遗+名人文化+旅游”的融合模式，让陈皮从“一块皮”变成“一条产业链”。
茶坑村，被誉为“全国十大最美乡村”。
从“有得玩”到“玩得好”
记者会上还提出，要把旅游业培育成“民生产业、幸福产业”。广东的实践，不仅在“玩法”上出新，更在“服务”上用心。今年春节，江门开平赤坎华侨古镇因为一封《春节期间，赤坎做错了什么？》的“检讨书”刷屏。景区不遮掩、不打太极，直面29条服务态度投诉、演出预约繁琐、停车难等问题，公开整改承诺：投诉电话上墙、问题员工严肃处理、停车位从2300个扩到1万个、演出动态加场……
《春节期间，赤坎做错了什么？》的推文截图。
这背后，是广东文旅人“错就要认，打就要企定”的务实精神。体验经济，不只是“好看好玩”，更是“好服务好口碑”。当有些地方还在“捂盖子”的时候，广东已经学会用一封坦诚的“检讨书”，把“危机”变成“转机”。
江门赤坎华侨古镇夜间表演现场游人如织。（图源：江门文旅）
潮汕地区今年春节也“火到出圈”，但也一度出现“一房难求、房价飙升”的“甜蜜烦恼”。汕头监管部门没有止步于“提醒告诫”，而是多部门联动，约谈酒店民宿、签订价格自律承诺书、查处价格违法案件，甚至开放机关事业单位内部招待所，平价向游客开放。
这种“刚性监管+弹性供给”的组合拳，既维护了城市口碑，也守住了游客体验的底线。体验经济，离不开规则的守护。
对全国而言，广东至少有三点启示。先讲“文化故事”，再讲“流量故事”。没有文化内核的体验，很难持久；先做“场景”，再做“景区”。游客要的不是“圈起来的景点”，而是可以沉浸的生活场景；先守住口碑，再追求收入。体验经济时代，“差评”比“好评”跑得更快。
从深挖文化底色到创新融合业态，再到坚守服务品质，广东的探索为全国文旅产业的高质量发展提供了宝贵经验。这股“南风”，既有“岭南文化”的底气，也有“广式服务”的务实，更有“改革开放”的闯劲，值得吹向更远的地方。
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者｜陈冰青
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